- 3 rinkodaros taisyklės sunkmečiui. Kaip turi keistis pardavimų proceso logika?
- Kas yra prekės ženklo sąmonės prieinamumas?
- Kaip jis siejasi su kategorijos vartojimo asociacijomis?
- CEP (Category Entry Points) apibrėžimas
ProgramaAtsparus prekės ženklas: kaip strategiškai išnaudoti vartojimo asociacijas?
Gruodžio 15 d.
9.30–11.00
Prekės ženklo sąmonės prieinamumas (Mental Availability)
11.00–11.15 Petrauka
11.15–12.30
Prekės ženklo konkurencinės aplinkos įvertinimas
- Kategorijos, kurioje varžosi prekės ženklas, išgryninimas
- Tikslinių grupių auditas ir pagrindinių vartojimo įpročių išskyrimas
- „Critical few“ – pagrindinių kategorijos pirkimo situacijų (CEP) išskyrimas pirkėjo kelionėje
- Naujų svarbiausių kliento kelionės sąlyčio taškų identifikavimas
- Nauji principai: kokia turi būti kliento patirtis kritiniuose kelionės sąlyčio taškuose
- Praktinės užduotys
12.30–13.30 Pietūs
13.30–14.45
Prekės ženklo asociacijų strateginis vystymas
- Galimų prekės ženklo asociacijų nustatymas
- Pagrindinių asociacijų išskyrimas konkrečiam prekės ženklui
- Asociacijų prioretizavimas
- Praktinės užduotys
14.45–15.00 Pertrauka
15.00–16.30
Sėkmės rodikliai – metrikos
- Kaip pamatuoti prekės ženklo asociacijų lauką ir įvertinti jo stiprumą?
- Kokius rodiklius turėtų išsikelti prekės ženklas strateginių asociacijų stiprinimui?
- Kokiu dažniu ir kaip matuoti spontaninio žinomumo ir asociacijų rodiklius?
- Praktinių užduočių pristatymas ir aptarimas